Satura rādītājs:
Definīcija - ko nozīmē datu bāzes mārketings?
Datubāzes mārketings ir termins informācijas bagātīgiem mārketinga pasākumiem, kuru pamatā ir rūpīgi apkopota datu bāzes informācija. Lai arī daudzos mārketinga veidos tiek izmantota patērētāja informācija, datu bāzu mārketings izceļas ar īpaša veida pieeju, kas izmanto datu bāzu informāciju, lai samazinātu demogrāfijas skaitļus, nākt klajā ar īpašām mērķauditorijām un citādi tieša mārketinga pasākumus.Techopedia skaidro datu bāzes mārketingu
Datubāzu mārketings patiešām sāka veidoties pēc datu bāzu vispārējas izmantošanas uzņēmumos 80. un 1990. gados (šīs mārketinga pieejas aspektus dažkārt attiecina uz konsultantu Roberta un Keitas Kestnbauma centieniem 80. gadu beigās). Dažos veidos datubāzu mārketings bieži ir tiešās pasta adreses veids - sistēmas interpretē datu bāzu informāciju, identificē patērētāju tendences un atbilstoši izstrādā amatniecības mārketinga paziņojumus. Dažas datu bāzu mārketinga metodes šķiet “surogātpasts” vai arī tiek izmantotas tāda satura automātiskas sūtīšanas, kas daudziem patērētājiem nepatīk, un tāpēc daudzās no šīm sistēmām ir iebūvēti rīki “atrakstīties”.
Datu bāzes mārketings balstās uz vairākiem salīdzinoši jauniem tehnoloģiju uzņēmuma rīkiem. Tradicionālā relāciju datu bāze ir devusi ceļu uz pavisam jaunām informācijas konteineru sistēmām, kas ļauj uzņēmumiem daudz vairāk darīt ar viņu rīcībā esošajiem klientu datiem. Mērķi, kas iesaistīti datu bāzu mārketingā, var ietvert noteiktu VIP klientu veidu identificēšanu pēc viņu pirkumu vēstures vai pārbaudi, vai patērētāji izmanto sociālā medija lapas vai vietnes. Šīs pieejas paļaujas uz lielajiem datiem, kas 21. gadsimtā ir kļuvuši par lielu uzņēmējdarbības daļu, un uz analītiskajiem rīkiem, kā arī automatizētiem mārketinga rīkiem, kas var ņemt šos datus un efektīvi tos izmantot.
