Ikviens uzņēmums vēlas veiksmīgu mārketinga kampaņu, taču izvēle var būt milzīga. Jums vajadzētu iet vīrusu? Vispārpieņemtais? Vai ir pat atšķirība? Mēs apskatīsim to, kas atšķir vīrusu mārketingu no parastā mārketinga.
Atšķirība starp vīrusu mārketinga kampaņu un parasto mārketinga kampaņu galvenokārt ir vēsta izplatīšanas veids. Parastā mārketinga kampaņa mēģina noskaidrot, kur atrodas mērķauditorija, un pēc tam pārliecinās, ka viņu reklāmas parādās tajās vietās. Šīs pamatstratēģijas piemēri ir diezgan vienkārši: make-up reklāma modes žurnālā, vietējais zāles pļaušanas pakalpojums, izvietojot flaieri apkārtnes lielveikalā, auto uzņēmums pērk reklāmkarogu sludinājumu auto entuziastu vietnē utt.
Vīrusu mārketinga kampaņas ir atkarīgas no tā, vai citi cilvēki izplata reklāmas ziņojumu caur sociālo mediju tīkliem. Teorētiski indivīdam ir savs interesants mārketinga satura fragments ar visu savu tīklu; šīs personas draugi pēc tam pārsūta ziņojumu saviem tīkliem, radot sniega pikas efektu. (Uzziniet vairāk par sociālo koplietošanu sadaļā Izpratne par sociālajiem medijiem: kas jums jāzina.)
Vīrusu tirgotāji bieži apgalvo, ka vīrusu kampaņa galvenokārt ir paredzēta zīmolu ražošanai, un tai ir jābūt ievērojami atšķirīgam saturam nekā parastajam mārketingam. Tomēr, tā kā pieejamo metožu klāsts ir parastais mārketings, šī atšķirība kļūst arvien mazāk skaidra. Kā daudzi TV ir parādījuši, kļūstot par YouTube hitiem, parastais mārketings var būt tikpat dalāms kā mārketings, kas ir īpaši paredzēts vīrusu virzīšanai. Turklāt ir ļoti grūti paredzēt, kas kļūs par vīrusu, tāpēc reklāmdevējam ir riskanti padarīt vīrusu par savu vienīgo mērķi konkrētajā kampaņā.
Galvenā atšķirība starp vīrusu mārketingu un parasto mārketingu ir tā, ka vīrusu mārketings ir atkarīgs no sociālās apmaiņas, turpretī parastais mārketings ir atkarīgs no ziņojuma nodošanas mērķa auditorijai.
