Satura rādītājs:
Definīcija - ko nozīmē produkta dzīves cikls?
Produkta dzīves cikls ir mārketinga teorijas cikls vai stratēģiju pēctecība, ko piedzīvo katrs produkts un kas sākas ar produkta ieviešanu, kuru dažreiz dēvē par pētniecību un attīstību, kam seko tā pārdošanas pieaugums, pēc tam briedums un visbeidzot tirgus piesātinājums un kritums.
Produkta dzīves cikls ir paralēls un ir analogs cilvēku un dzīvnieku dzīves ciklam, ti, no dzimšanas līdz augšanai līdz briedumam līdz pagrimumam un galu galā līdz nāvei. Produktiem tas ietver daudzas disciplīnas, prasmes, rīkus un procesus, jo produkts iziet cauri tirgus spēkiem, kas saistīti ar izejvielām, detaļām, dažādiem biznesa procesiem, izmaksām, izplatīšanu tirgiem un pārdošanu.
Techopedia izskaidro produkta dzīves ciklu
Četras produkta dzīves cikla fāzes ir šādas:
Tirgus ieviešanas posms - jaunā produkta ideja tiek apstrādāta, izmantojot pētniecību un attīstību (R & D). Izmaksas ir augstas ar parasti nelielu konkurenci (ja vien konkurence vienlaikus veic savus P & A); mārketinga personāls sāk radīt klientu pieprasījumu / vēlmi pēc produkta; un visi pārdošana notiks nākotnē.
Izaugsme - jauns produkts sāk pārdot un ieņēmumi palielinās, jo tirgū bieži ienāk jauna konkurence. Tiek mēģināts paplašināt izplatīšanu, jo produkta novatoriskās funkcijas un iespējas ir svarīgākas par cenu. Veiksmīgiem izstrādājumiem šajā posmā ir augsts peļņas līmenis, jo, samazinoties apjomradītajiem ietaupījumiem, palielinās izmaksas un palielinās sabiedrības informētība par izstrādājumiem. Pieaugot konkurencei, vēl vairāk cenu kļūst kritiskāka un tā sāk samazināties; mazā vai lielā mērā notiek cenu karš, jo konkurējošie produkti cīnās par savu tirgus daļu.
Briedums - jaunais produkts kļūst nedaudz mazāk jauns, jo tas tagad ir standartizēts, labi pazīstams un izveidots, un to arvien vairāk izplata lielākiem tirgiem ar nacionālu vai pat starptautisku dimensiju. Izmaksu kari pastiprinās un ražošanas telpas tiek pilnveidotas un dažreiz pat tiek pārvietotas uz vietām, kur ir lēts darbaspēks, lai kontrolētu izmaksas. Pārdošanas apjoms tiek palielināts, sasniedzot tirgus piesātinājumu; tad cenu konkurences spēki turpina samazināties. Sabiedrības patēriņš kļūst atkarīgs no zīmola izvēles un funkciju dažādošanas, un uzņēmums un tā konkurence cīnās par tirgus daļas saglabāšanu vai palielināšanu. Tuvojoties šī posma beigām, peļņa samazināsies.
Atteikums - reiz jaunais produkts ātri noveco, jo tirgū ienāk patērētāji ar zemiem ienākumiem un / vai produkts tiek importēts jaunattīstības valstīs. Tiek mēģināts samazināt ražošanas un izplatīšanas izmaksas, kas kļūst par galveno problēmu, jo pārdošanas un peļņas normas vēl vairāk samazinās. Peļņa kļūst par mazu, lai būtu dzīvotspējīga, un produkts galu galā nonāk pensijā, atzīmējot produkta dzīves cikla beigas.
Tehnoloģisko izstrādājumu dzīves cikls neatšķiras no jebkuras citas nozares, lai gan varētu apgalvot, ka ātrums, ar kādu produkts noveco, ir daudz lielāks.
