Panda ar kofeīnu: izpratne par Google meklēšanas atjauninājumiem

Google ir spēcīgs tiešsaistes biznesa panākumu ietekmējošs faktors. Tas notiek pat tad, ja notiek spēcīga konkurence no sociālo mediju vietnēm, kas izplatījušās visā tiešsaistes vidē. Daudzi uzņēmumu īpašnieki, interneta tirgotāji un SEO speciālisti ir izmantojuši savas zināšanas par Google meklēšanas algoritmu, lai sasniegtu rezultātu pirmo vietu. Šeit mēs apskatīsim Panda - galveno atjauninājumu, kas tika izlaists 2011. gada februārī, un jauno meklēšanas arhitektūru, ko Google ieviesa 2010. gadā - kods ar nosaukumu Kofeīns. (Lai iegūtu papildinformāciju, skatiet sadaļu SEO ievads: Kas jums jāzina.)

Google meklēšanas atjauninājumu ietekme

Jau labu laiku meklētājprogrammu optimizācijas speciālisti un tirgotāji domāja, ka viņiem tas viss ir izdomāts. Google strādāja pie saišu autoritātes, PageRank un citiem līdzīgiem kritērijiem. Viss, kas jums jādara, bija sūknēt jūsu vietni ar saturu, kas piepildīts ar pareizajiem atslēgvārdiem, un izveidot izejošās un ienākošās saites. Bet, kamēr Google turpināja uzsvērt kvalitatīva satura nozīmi, SEO eksperti zināja, ka stāstam ir vairāk.

Pēc tam meklēšanas gigants ieviesa indeksēšanas sistēmu Kofeīns, kas, kā norāda nosaukums, paātrināja Google jauno Web lapu indeksēšanu. Kerija Grimsa Google oficiālajā emuārā rakstīja, ka kofeīna atjauninājums ļāva Google daudz ātrāk pievienot meklēšanai jaunu saturu.

Ciktāl ieinteresētās puses varēja redzēt, atjauninājums bija tāpat kā jebkurš cits atjauninājums, un tam bija pievienota visa ierastā drāma: dažas vietnes slīdēja PageRank; citi to nedarīja. Bet kopumā skarto vietu skaits bija niecīgs. Laikā, kad tas tika laists apgrozībā, kofeīns būtiski neietekmēja meklēšanas rezultātus, un lietas ritēja kā vienmēr SEO zemē.

Tas, ko daudzi cilvēki nesaprata, bija tas, ka Google nākamajos mēnešos bija licis pamatus daudzām izmaiņām, kas mainīs SEO un meklēs otrādi - vai labajā pusē uz augšu - atkarībā no tā, kā jūs uz to skatāties.

Kofeīns pagriež meklēšanu uz galvas

Vienā 2011. gada februāra rītā SEO speciālisti un tirgotāji pamodās kliedzot, jo vairākas vietnes strauji kritās meklēšanas klasifikācijā, un dažas pat meklēšanas rezultātos pazuda. Kas notiek?

Google tikko bija izvietojis tā saucamo Panda atjauninājumu. Google arī apstiprināja, ka Panda atjauninājums ietekmēja 11, 8 procentus no visiem meklējumiem, kas veikti ASV

Ko tas nozīmēja, tika aprakta daudz vietņu, kuras agrāk izmantoja augstāko rangu Google meklējumos. Kāpēc? Tā kā tika atzīts, ka šīm vietnēm ir zemas kvalitātes saturs.

Vietnes, kurās tika nokasīts saturs vai parādīts dublēts saturs, arī zaudēja labāko rangu.

Tikai pēc dažiem mēnešiem Google atkal bija vēl viens jauninājums, kas satricina. Šoreiz Google paziņoja par svaiguma atjauninājumu, kas bija paredzēts, lai meklēšanas rezultātos piegādātu jaunākas lapas. Atjauninājums ietekmēja 35 procentus jeb vairāk nekā vienu no trim meklēšanas vaicājumiem. Pagāja laiks, bet cilvēki sāka skaidrāk izprast ātrumu, ar kādu Kofeīns varēja indeksēt miljoniem lappušu. Tā kā Google tagad varēja apstrādāt daudz jaunu lapu, tam bija iespēja vispirms parādīt svaigāko saturu. Piemēram, ja jūs meklējāt “Consumer Electronics Show”, Google vispirms varētu parādīt 2012. gada rezultātus, pat ja gads nav norādīts. (Atklājiet dažus galvenos SEO trikus, ko Google mīl 3 SEO taktikās, kuras Google mīl.)

Kofeīna perks

Tātad, kas ir kofeīns, un kāpēc tam ir nozīme?

Kofeīns vispār nav algoritma atjauninājums, bet gan vairāk kā jauna indeksēšanas sistēma. Vienkārši sakot, Google izmeta savu veco Web lapu indeksēšanas veidu un to vietā izmantoja. Google ik pēc pāris nedēļām vadīja savus meklēšanas zirnekļus, analizēja visu tīmeklī un pēc tam atjaunināja savu indeksu.

Neiedziļinoties pārāk detalizēti, kofeīns vienkārši ļāva Google indeksēt Web lapas daudz īsākā laikā un atjaunināt indeksu nepārtraukti, nevis periodiski.

Līdz ar to pat jaunākās jaunākās ziņas tagad parādās jūsu Google meklēšanas rezultātu pirmajās lapās.

Vēl viena nozīmīga kofeīna īpašība ir tā, ka tas ļāva meklēšanas gigantam gandrīz vienlaicīgi apstrādāt simtiem tūkstošu lapu.

Bet, pats galvenais, kofeīns kļuva par pamatu nākamajiem Google atjauninājumiem, piemēram, Panda un Freshness atjauninājumiem.

Apdomājot pandu

Panda atjauninājums ir vienkārši Google veids, kā kategorizēt, kurām vietnēm nav spēcīga, oriģināla un noderīga satura.

Google meklētājprogrammu pakalpojuma mērķis ir lietotājiem piegādāt kvalitatīvu un atbilstošu saturu. Ar Panda atjauninājumu Google mēģina ierobežot vietnes, kas atpaliek no Google filtriem, lai sasniegtu augstu meklēšanas rangu, nesniedzot augstas kvalitātes lietotāju pieredzi, kuru Google mēģina apbalvot.

Ar kofeīna parādīšanos Google piešķīra vairāk lapu, ar kurām strādāt, un kļuva sāpīgi skaidrs, kuras vietnes piedāvā dublētu, surogātpastu un citādi zemas kvalitātes saturu - tātad Panda atjauninājumu.

Tātad, kas jums jāzina par Panda, lai palīdzētu jūsu vietnei un lapām labi ierindoties Google tīklā? Šeit ir piecas lietas, kas jāpatur prātā.

1. Koncentrējieties uz kvalitatīva satura piegādi

   Ir pagājuši tie laiki, kad jūs varētu iegādāties surogātpastu saites no dažādiem avotiem, lai maldinātu Google domāt, ka jums ir autoritatīva un kvalitatīva vietne. Šobrīd jums vajadzētu ieguldīt tikai lieliskā vietnes saturā un ērti atpūsties, lai jūs (galu galā) labi ierindotos.

   
   Arī saturs vairs nav tikai teksts. Kvalitatīvs saturs var būt attēla, video vai cita multivides satura formā.

2. Svaigs saturs ir labāks

   Kad Panda pirmo reizi parādījās, CNET nāca klajā ar analīzi, kā tā ietekmēja dažāda veida vietnes. Tā atklāja, ka ziņu vietnes burtiski izlēca no bezdibeņa meklēšanas rezultātu pirmajās divās lappusēs.

   
   Vēl vairāk: uzsvars uz svaigumu vēlāk kļuva acīmredzams, kad Google ieviesa svaiguma atjauninājumu, pierādot, ka jaunāks saturs darbojas labāk nekā vecais saturs. Tas nozīmē, ka, ja jūs vadāt vietni, jums pēc iespējas biežāk vajadzētu parādīt lielisku saturu.

3. Sociālajiem signāliem ir nozīme meklēšanā

   Kādreiz bija tas, ka čivināt retweet un Facebook patīk un akcijas maz uzlaboja meklēšanas klasifikāciju, jo tām praktiski nebija saites. Bet ar Panda kļuva acīmredzams, ka šādas sociālās tīklošanas vietņu akcijas tagad tiek uzskatītas par veidu, kā novērtēt lapas autoritāti un piemērotību.

   
   Nesen iepazīstinot ar vietni Search Plus Your World, jūs ne tikai iegūsit labāku klasifikāciju, daloties ar uzvedību pakalpojumā Google+, bet arī Google meklēšanā jums ir īpaša sadaļa, kas paredzēta tieši šim mērķim.

4. Tas ir tikai atjauninājums

   Kaut arī dažas ne tik pikantas prakses, piemēram, neizšķirošu saišu veidošanu un surogātpasta saturu, Panda atjauninājums ir faktiski kavējis, tas nenozīmē, ka jums vajadzētu aiziet pensijā no visa, ko līdz šim esat iemācījies par SEO.

   
   Tā vietā koncentrējieties uz lietām, kas joprojām darbojas. Piemēram, izveidojiet labāku saišu profilu vai veiciet labākus atslēgvārdu pētījumus.

5. Tas ir atjauninājums

   Laika gaitā Panda turpina darboties; šī nav vienreizēja lieta. Tas ir ieviests vairākas reizes, un atjaunināšana parasti notiek no trim nedēļām līdz diviem mēnešiem.

   
   Tas nozīmē, ka, ja jūs negatīvi ietekmē Panda, jūs varētu mēģināt labot visu, ko izdarījāt nepareizi, un nākamās ieviešanas laikā atgūt rangu.

Kā pārspēt Google

Google vienmēr cenšas izmantot savus algoritmus, cenšoties svaigas un visatbilstošākās lapas ievietot katra meklēšanas augšdaļā. Tātad, lai arī izpratnei par to, kā izmantot šīs izmaiņas, ir savas priekšrocības, vienīgais reālais veids, kā izmantot SEO nirvānu, ir izvairīties no īsceļiem uz augšu. Google ir kļuvis arvien izveicīgāks, atceļot tos, kas nozīmē, ka tiem, kuriem ir ilgtermiņa biznesa plāns, strādāt pie Google parametriem, nevis par tiem, vienkārši nav vērts risku.