Satura rādītājs:
Definīcija - ko nozīmē ēsmas reklāma?
Reklāma ēsmā ir neētiska reklāmas metode, kas ietver klienta vilināšanu ar solījumu par pārdošanu vai lētu preci, kas viņu varētu interesēt, un, tiklīdz piesaistījis viņu uzmanību, tiešsaistes reklāmdevējs maina shēmu, padarot produktu nepieejamu un pēc tam virzot patērētājam līdzīgu produktu, kas ir dārgāks. Tiešsaistes pārdevējs vai tirgotājs pseido pārdošanu piedāvās tiešsaistē vai biļetenā.
To sauc arī par ēsmas un slēdža reklāmu.
Techopedia skaidro Bait Advertising
Reklāma ēsmai ir tikai tieša krāpšanās. Tiešsaistes uzņēmumi, kas to izmanto, to dara tieši nolūkā piespiest patērētāju pirkt viņu interesējošu produktu, bet ne par cenu, kas tika reklamēta, tādējādi krāpjot vai uzmācot patērētāju uz maiņu, vai kaut ko daudz ko iegādājoties augstāka cena nekā oriģinālā prece, kas piesaistīja viņu uzmanību. Pat ja 1 procents patērētāju faktiski iegādājas cenu par preci, reklāmdevējs, kurš izmanto ēsmu tirdzniecību, gūst peļņu. Protams, viņiem šādā veidā ir daudz reizes jāreklamējas.
Reklāma ēsmai tiek izmantota arī tiešsaistes darbos, maldinot potenciālo pretendentu / darbinieku par darba apstākļiem, atalgojumu vai citiem ar nodarbinātību saistītiem faktoriem, kas vienkārši nav patiesi. Aviokompānijas arī reklamējas šādā veidā, vilinot savus potenciālos klientus ar izdevīgiem aviobiļešu piedāvājumiem, tikai lai palielinātu cenu vai mainītu cenu par daudz dārgāku lidojumu. Šeit viņi ir sasnieguši augstāko klientu interesi un, ja klients patiešām vēlas doties ceļojumā, iespējams, viņi tomēr maksās par dārgāku ceļojuma paketi. Viesnīcu kūrorti arī ļoti lielā mērā izmanto šo reklāmas veidu.
Ēsmas reklāmas problēma ir juridiskās problēmas, kas var rasties. Tiešsaistes mazumtirdzniecībā ASV ir likumi pret ēsmas reklamēšanu, ja tirgotājiem nepatiesas reklāmas dēļ var iesniegt tiesas prāvas. Viņus var arī iesūdzēt tiesā par autortiesību pārkāpumiem, ja viņi gūst labumu no pārdošanas. Bet, ja tirgotājs faktiski var pārdot reklamētos produktus pat tad, ja viņi agresīvi stumj citu preci, pret viņu nevar iesūdzēt tiesā. Velsā un Anglijā ēsmas reklamēšana ir nelikumīga saskaņā ar 2008. gada Patērētāju aizsardzību no negodīgiem tirdzniecības noteikumiem. Var rasties kriminālvajāšana, naudas sodi un divi gadi cietumā.
