Meklētājprogrammu optimizācija (SEO) un meklētājprogrammu mārketings (SEM) ir divas ļoti atšķirīgas pieejas vietņu trafika uzlabošanai. Diemžēl šīm divām stratēģijām ir viegli sajaukt. Mēs apskatīsim, kas atšķir SEO un SEM.
Galvenā atšķirība starp SEO un SEM ir tā, ka viena maksā naudu, bet otra - tikai laiku. Meklētājprogrammu mārketings ir apmaksāta meklēšana, izmantojot Google Adwords vai citas meklētājprogrammas, kur reklāmdevēji maksā par klikšķi, lai parādītu savas reklāmas noteiktos meklējumos. Priekšrocība, protams, ir mērķtiecīga satiksme, kas var ietilpt jebkura reklāmdevēja budžetā. Trūkums ir tāds, ka, kaut arī SEM rada satiksmi, tas neko nedara, lai uzlabotu reklāmdevēja vietni.
Turpretī SEO ir potenciāli bezmaksas vietņu izstrādātājiem un administratoriem, kuri vēlas izmantot laiku. SEO vienkārši norāda uz vietnes uzlabojumiem, kas meklētājprogrammām ļauj vieglāk atrast un klasificēt tajā esošo saturu. Pamata SEO ietver precīzu metadatu pieejamību, pareizu vietnes karti utt. SEO negarantē, ka vietne būs vislabākais meklēšanas rezultāts - neviens SEO vai SEM to nevar garantēt -, bet tas nodrošinās, ka vietnes rangs ir augstāks nekā tad, ja netiktu veikti optimizācijas pasākumi. (Uzziniet vairāk par SEO 3 SEO taktikās, kuras Google mīl.)
SEO un SEM atšķiras arī to ieviešanas termiņu ziņā. SEM kampaņu var ātri izvērst, un tā parasti notiek īsu laika periodu. SEM ir arī tūlītēja izmaksa. SEO ir ilgtermiņa ieguldījums, kas laika gaitā palīdzēs vietnei veidot rangu - un, cerams, palielinās organisko (bezmaksas) trafiku, kas tam nonāk caur meklētājprogrammām.
