Satura rādītājs:
Lielas pārmaiņas meklēšanas nozarē daudziem cilvēkiem rada interesi par meklētājprogrammu optimizāciju. Tas ir liels jautājums, jo cauri 90. gadu beigām un tūkstošgades sākuma, kad internets ziedēja un auga, uzņēmumi šajā praksē investēja milzīgas likmes, un saīsinātais akronīms SEO kļuva diezgan par mājsaimniecības vārdu. gandrīz ikvienam, kam ir jebkāda veida tehnoloģiskā pieredze.
Gadu gaitā mēs esam uzņēmušies vairākas lietas par pašsaprotamām - šis īsās formas Web saturs apvienojumā ar īpašiem HTML un sintakse noteikumiem var uzņēmumam padarīt labāku redzamību meklētājprogrammās, it īpaši vienīgajā meklētājprogrammā, kurai ir nozīme. lielākajai daļai no mums: Google.
Ir SEO profesionāļi, SEO rokasgrāmatas un rakstu krājumi, kas rakstīti par to, kā pareizi rīkoties SEO. Bet tagad, kad Google dominē meklēšanas pasaulē un pastāvīgi atjauno iekšējos algoritmus meklētājprogrammu rezultātu lapās, šķiet, ka termins "SEO" beidzot slēpjas.
Google izspiešana
Web vadītāji, tirgotāji un citi ar lielu elpu gaidīja, kad Google meklēšanas rezultātos ieviesa jaunus algoritmus - vispirms Panda, pēc tam Penguin un Hummingbird. Šīs izmaiņas būtībā izdarīja to vietņu sodīšanu, kuras ir izmantojušas apšaubāmu SEO praksi, lai mēģinātu izspēlēt sistēmu un iegūt klasifikāciju, kā arī apbalvot vietnes, kuras nav tik agresīvas attiecībā uz SEO, bet aktīvākas, veidojot lielisku pieredzi lietotājiem.
Šī filozofija, “lietotāju pieredzes filozofija”, joprojām ir spēkā mūsdienās, un beidzot uzņēmumi sāk darboties, lai lasītājiem sniegtu kaut ko vērtīgu un vērtīgu, nevis tikai vispārīgas atslēgvārdu un metatagu lapas, kas vilina lasītājus noklikšķināt uz vietne.
Vairs nav atslēgvārdu pildīšanas
Viens no labākajiem “melnās cepures SEO” vai agresīvā SEO piemēriem ir atslēgvārdu pildīšanas prakse.
Atkal lielākā daļa no mums, kas uzauguši ap interneta tehnoloģijām, ir iedzimti pazīstami ar to, kā jūs ievietojat atslēgvārdus rakstos, lai palīdzētu viņiem ieņemt Google rangu. Līdzīgi kā paaugstināta riska hipotēku hipotēku prakse pirms 2008. gada, atslēgvārdu pildīšana agrāk bija “tieši tā, kā tika darīts bizness”. Satura tirgotāji un citi tika novērtēti, ņemot vērā viņu spēju ievietot atslēgvārdus metatagos, nosaukumos un tikpat svarīgi - raksta tekstā. Tā mēs likvidējām tūkstošiem un tūkstošiem interneta lapu, kur poētiski izteikti prozas vaska biezi teikumi par “Sanfrancisko Kalifornijas zobārstiem” vai “santehnikas remontu Nešvilā, Tenesī.”
Izmantojot jaunus Google algoritmus, ir skaidrs, ka par atslēgvārdu ievietošanu tūlīt tiks sodīts. Raksti, piemēram, šis no QuickSprout, parāda Google guru Matt Cutts, izskaidrojot to ļoti tiešā veidā - pārsniedzot svarīgu slieksni, papildu atslēgvārdu SERP ienesīgums nekavējoties apstājas un pēc tam strauji samazinās.
Kā minēts dažos rakstos, kas attiecas uz Google izmaiņām, visvairāk tiek novirzīti “garās astes” atslēgvārdi. Šie ir tādi atslēgas vārdi kā četrus, piecus vai pat sešus vārdus, atslēgvārdi, kas neizklausās dabiski nevienā reālā kontekstā, it īpaši, ja tie ir atkārtoti ad nauseum. Tas ir viens no Google jauno algoritmu galvenajiem mērķiem - noķert šāda veida nožēlojami pārvaldīto tīmekļa stāstījumu un mēģināt to nosūtīt vēstures atkritumu tvertnei.
SEO nākotne
Lai arī tādas lietas kā atslēgvārdu ielikšana ir acīmredzami izejā, daudzi eksperti apgalvo, ka SEO nav miris, bet tā nākotne vairāk būs vērsta uz cienījamu un elegantu tīmekļa vietņu organisku izstrādi, kas piesaista gan cilvēkus, gan Google analītiskās mašīnas.
Viens no šāda veida prakses piemēriem tiek saukts par bagātīgiem fragmentiem. Bagātinātie fragmenti ir specifiski nelieli datu fragmenti vizuālā vai teksta formātā vai citā kombinācijā, kas uzlabo noteiktu meklēšanas rezultātu. Lai atrastu šāda veida īsās formas bagātinātās multivides piemērus, jums ir jāmeklē tikai tik tālu, cik vidējais Google SERP rāda tādas lietas kā produktu atsauksmes, filmu vai viesnīcu vērtējumus vai jebko citu, ko var izrotāt ar sava veida skaitlisku vai vizuālu ranžēšana. Tīmekļa pārziņi bieži strādā, lai šos vizuālos izdevumus apkopotu kopsavilkumos un kopsavilkumos, lai tie būtu redzami SERP rezultātos, taču tie parādītos arī attiecīgajās tīmekļa lapās.
Bagātinātie fragmenti ir vērtīgi lasītājiem, jo tie palīdz nodrošināt vizuālas norādes, kas mūs orientē tīmeklī. Daudzos gadījumos tie izslēdz vārdus - piemēram, jūs varētu redzēt piecu zvaigžņu ikonu un zināt, ka kaut kas tiek augstu novērtēts, ja kāds neierakstītu dažus teikumus par to, cik augstu šī lieta tiek novērtēta. Tas padara to par labu piemēru tam, kā Google pieļauj jēgpilnu, konstruktīvu SEO - SEO, kas uzlabo, nevis tikai pievilina lasītājus lapās.
Citas "nākotnes SEO prakses"
Līdztekus īsas formas vai rotājuma priekšmetiem, piemēram, bagātīgiem fragmentiem, Google arī reklamē jēgpilnu garu formu. Daži pārskati parāda, kā pieaug Google autorību skaits un cik daudz SEO speciālistu ir pārvērtušies par “satura tirgotājiem”, iegūstot reālākus stāstus internetā robotu ar atslēgvārdiem aizpildītu lapu vietā. Šāda veida pūles var būt jebkas, sākot ar recepšu vai pārskatu apkopošanu ievietošanai un beidzot ar dažāda veida garas formas žurnālistiku, kas žurnālistus sūta pasaulē, lai apkopotu visu, ko viņi var, un nodotu to tīmeklī. Lai uzzinātu vairāk par to, vienkārši apskatiet šo sarunu par to, kā viesu emuāri interneta pasaulē ir mainījušies, nevis miruši.
Carly Fauth ir personīgo finanšu uzņēmuma Money Crashers mārketinga vadītāja. Pēc viņas domām, SEO nekur neiet, bet, uzņēmumam Google uzņemoties grožus, uzņēmumi ir spiesti sasniegt augstākus standartus.
"Tagad tirgotājiem un citiem digitālajiem ļaudīm SEO ir jādara pareizi vai vispār nav." Fauth saka, atzīmējot citas jaunas ietekmes, piemēram, Google+ izmantošanu, Google uzbudinājumu sociālajos medijos un "mobilās paaudzes" pieaugumu, kur viss ir jāpielāgo mazākām un vairāk pārnēsājamām ierīcēm.
Un, viņa saka, dažos veidos SEO pamata "recepte" nav pārāk mainījusies.
"Izmēģinātie un patiesie SEO darbības veidi joprojām ir likumīgi, neatkarīgi no jebkādām represijām." Fauth saka. "Izveidojiet augstas kvalitātes, autentisku, saistošu saturu, vairāk iesaistieties apkārtējā tiešsaistes kopienā un savos sludinājumos iekļaujiet atbilstošu daudzumu atslēgvārdu un saišu."
