Satura rādītājs:
Zīmola izplatīšanas pasaulē vienmēr ir bijusi konkurence. Bet uzvarētāju var noteikt tikai ar analītikas palīdzību, kuras pamatā ir lieli dati. Šajā konkurējošajā tirgū organizācijām jābūt aktīvākām, lai saglabātu un reklamētu savus zīmolus, un visefektīvākais veids ir lielo datu un jutīgās analīzes izmantošana. Šajā digitālajā laikmetā organizācijām vajadzētu izmantot datu jaudu, lai aizsargātu un palielinātu zīmola vērtību.
Kas ir zīmola vērtība?
Bieži vien, jautājot par zīmola vērtību, cilvēki vienkārši pamāj ar galvu, it kā viņi visu zinātu. Bet daudzi cilvēki īsti nesaprot, kas tas ir. Viņi domā, ka zīmola vērtība ir tā saucamā zīmola vērtība. Viņiem zināmā mērā ir taisnība; tomēr ir svarīgi saprast termina “zīmola vērtība” pilnīgu nozīmi. Šīs vērtības ir ļoti svarīgas, lai izlemtu par uzņēmuma vai “zīmola” patieso vērtību. Saskaņā ar zīmola vērtību, ja zīmola produkts tiek uzlabots, klients to nopirks. Termins “zīmola vērtība” faktiski attiecas uz atlikušo pašreizējo vērtību no aprēķinātās naudas, kas turpmāk tiks izmantota zīmolam, un ir daudz veidu, kā atrast zīmola vērtību.
Vēl viens zīmola vērtības termins ir zīmola kapitāls. Uzņēmējdarbības konsultanti izmanto uzņēmuma zīmolu, lai pamatotu dalījumu starp uzņēmuma uzskaites vērtību un sākotnējo tirgus vērtību. Patēriņa preču gadījumā uzņēmuma zīmola vērtību nosaka tā klientu lojalitāte un personāla noturība. Tādējādi pareizs vai nepareizs uzņēmuma lēmums var krasi ietekmēt šī uzņēmuma zīmola vērtību. (Lai uzzinātu par biznesa rīkiem, skatiet 5 Uzņēmējdarbības izpētes rīki jaunā biznesa pasaulē.)
