Kāpēc sīkdatnes kļūst novecojušas

Sīkdatnes dienas var būt numurētas. Sīkfaili, visuresošais, dažreiz nekaitīgais kods, kas tiek ievietots mūsu datoros, lai palīdzētu mums automātiski pieteikties vietnēs, ļaujot reklāmdevējiem izsekot mūsu tiešsaistes paradumiem, ir bijis pārlūka galvenais elements kopš Lou Montulli no Netscape izgudrošanas 1994. gadā. Tā kā sīkdatnes nedarbojas lietotnēs, un trešo pušu sīkfaili pēc noklusējuma ir bloķēti Apple mobilajā Safari versijā, reklāmdevēji dedzīgi meklē citu veidu, kā izsekot mobilo ierīču lietotājiem. Vairāki uzņēmumi domā, ka viņi ir atraduši veidu, kā novērst sīkdatņu ierobežojumus.

Nevainīgs vārds, nepatīkama pagātne

Neskatoties uz tā skanīgo vārdu, sīkdatnei nekad nav bijusi slavena reputācija, jo tā ir tikusi izmantota labiem mērķiem (ir ērti, ja katru reizi nav jāpiesakās Amazon) un ne tik laba (trešo pušu sīkfaili) kas izseko lietotāju tiešsaistes klejojumus bez viņu zināšanām vai atļaujas) kopš tā izveidošanas. Sabiedrība pat nezināja, ka koda gabali tiek ievietoti viņu datoros, kamēr tie dažus gadus nebija izmantoti.

Vai sīkfaili kļūst apstājušies?

Tā kā sīkfaili nav saderīgi ar lietotnēm, lielie tehnoloģiju uzņēmumi, jaunizveidoti uzņēmumi un reklāmdevēji meklē alternatīvu, kas viņiem ļaus viedtālruņos un planšetdatoros veikt sīkdatnēm līdzīgas funkcijas.

Mobilās trafikas eksplozija ir iemesls, kāpēc tehnoloģiju uzņēmumiem un reklāmdevējiem šķiet, ka sīkdatnes būtu jāaizstāj. Indijā mobilais rada 61 procentu no interneta trafika, liecina jaunākais Statcounter, firmas, kas palīdz uzņēmumiem izsekot tiešsaistes apmeklētājus, ziņojums. Saskaņā ar Statcounter datiem Amerikas Savienoto Valstu skaits ir 12 procenti, kas ir zemāks par vidējo rādītāju pasaulē, kas ir 20 procenti. Tomēr tas ir liels trafiks, kuru Google un Facebook nevar izsekot, izmantojot sīkfailus.

Sīkdatnes ir tik 1995. gads

Vēl viens svētais grāfs post-cookie tehnoloģiju pasaulē ir spēja izsekot lietotājiem dažādās platformās. To sauc par vairāku ierīču reklamēšanu, kas strauji kļūst par modrību reklāmdevējiem, kuri vēlas sasniegt patērētājus telefonos, planšetdatoros, galddatoros un viedajos televizoros.

Tomēr patiesībā nav tik viegli izsekot lietotājiem daudzās ierīcēs, tomēr daži uzņēmumi sāk atšķirties. Drawbridge, San Mateo bāzētais jaunuzņēmums, saka, ka viņi ir “pieskaņojuši cilvēkus vairāk nekā 750 miljoniem ierīču”, ļaujot reklāmdevējiem, kuri izmanto savu pakalpojumu, parādīt jums, lietotājam, reklāmu par ceļojumu uz Lasvegasu planšetdatorā pēc tam ”. ievērojot ", ka pusdienu laikā no sava viedtālruņa jūs meklējāt lidojumus uz Vegasu.

Uzņēmums izmanto patentētu programmatūru, lai saskaņotu lietotājus un viņu pārlūkošanas paradumus ar IP adresēm, lai ar zināmu pārliecību noteiktu, ka konkrēts lietotājs izmanto noteiktu viedtālruni, planšetdatoru un datoru.

Runā par lielajiem datiem

Piemēram. Flurry, mobilo reklāmu tehnoloģiju uzņēmums, kura galvenā mītne atrodas Sanfrancisko, iegulda kodu lietotnēs, lai lietotņu veidotāji uzzinātu, cik reizes katru dienu lietotājs atver lietotni. Uzņēmums arī rāda reklāmas lietotnēs, un tās apkopo satriecošu datu daudzumu. Viņu tīmekļa vietnē teikts: "Pakalpojums dienā uzņem vairāk nekā 3, 5 miljardus lietotņu sesiju pārskatu, kopsummā vairāk nekā 3 terabaitus, un mūsu krātuve atrodas petabaitos."

Post Cookie pasaule

Eksperti saka, ka sīkdatnes kādu laiku būs spēkā, taču šī tehnoloģija vairs nebija lietderīga, jo mazie koda fragmenti ir pārāk viegli izdzēsti un sakāvi.

Saskaņā ar neseno rakstu USA Today, Google izstrādā anonīmu reklāmas identifikatoru vai AdID - sava veida “super sīkfailu” -, kas reklāmdevējiem ļautu izsekot tiešsaistes lietotāju darbībām. Apple pagājušajā gadā ieviesa savu AdID versiju iOS, tā mobilajai operētājsistēmai.

USA Today rakstā teikts, ka tāda tehnoloģija kā AdID lietotājiem dotu lielāku kontroli, potenciāli nodrošinot iespēju ierobežot izsekošanu, izmantojot pārlūka iestatījumus.

Google atrodas unikālā stāvoklī, lai ietekmētu tiešsaistes izsekošanas nākotni, jo tā pārlūkam Chrome ir aptuveni 40 procentu tirgus daļa. Daži privātuma aizstāvji ir nobažījušies, ka, pieņemot tādu sistēmu kā AdID, lielo uzņēmumu, piemēram, Google un Apple, rokās tiktu nodota vēl lielāka vara.

Tiešsaistes privātuma jautājums strauji attīstās, izmantojot jaunākās iterācijas kā vairāku ierīču reklamēšanu un, iespējams, AdID. Viena lieta joprojām ir skaidra: lai izjustu tiešsaistes privātumu, interneta lietotājiem būs jābūt modriem. Google Ericam Šmitam, iespējams, bija pēdējais vārds par tiešsaistes privātumu, kad viņš teica: "Ja jums ir kaut kas, ko jūs nevēlaties, lai kāds zina, varbūt jums tas vispirms nevajadzētu darīt."