Vai es tevi pazīstu? sociālie tīkli salīdzinājumā ar sociālajiem atklājumiem

Apskatiet savus labākos Facebook draugus. Iespējams, viņi ir cilvēki, kurus pazīstat reālajā dzīvē - draugi, ģimene, paziņas, ar kuriem kopā gājāt vidusskolā. Tie, kurus jūs tieši nezināt, iespējams, ir drauga draugi. Bet tieši tas ir sociālais tīkls, vai ne?

Nākamais solis ir sociālo atklājumu parādība, un tas maina mūsu savienošanās veidu. Tā vietā, lai pieturētos pie esošajiem sociālajiem aprindas, mēs paplašinām redzesloku, sadarbojamies ar svešiniekiem, kuriem ir kopīgas intereses, dzīvojam netālu vai tikai nejauši.

Sociālie atklājumi pārkāpj atkārtotu, ikdienišķu atjauninājumu modeli no tiem pašiem cilvēkiem, ar kuriem mēs katru dienu runājam, un rada nelielu satraukumu mūsu tiešsaistes dzīvē.

Kā uz atrašanās vietu balstīti rīki ietekmē sociālo atklājumu

Lai gan sociālie tīkli parasti nozīmē satikšanos tiešsaistē ar cilvēkiem, kurus jūs jau pazīstat reālajā dzīvē, sociālie atklājumi, kas balstīti uz atrašanās vietu, maina kārtību - jūs iepazīstat cilvēkus tiešsaistē un tā rezultātā varat satikt tos reālajā dzīvē.

Tas var mainīt tiešsaistes mijiedarbības dinamiku. Vēsturiski internets ir bijusi pasaules mēroga kopiena. Piemēram, pieņemsim, ka jūs dzīvojat Floridā. Jūs dodaties uz iecienītākajiem forumiem vai tērzēšanas istabām, un jūs galu galā sarunājaties ar cilvēkiem no Ņujorkas vai Minesotas, Kanādas - vai varbūt no Lielbritānijas vai Nīderlandes.

Iespējams, ka jūs satiksities ar citu Floridiānu, ir neliela, un pat ja jūs to darāt, viņi ir no Rietumpalmbīčas pludmales un atrodas Talahasī. Jums, visticamāk, nekad nebūs tikšanās ar cilvēkiem, ar kuriem jūs čatājat aci pret aci neatkarīgi no tā, kāda veida attiecības jūs varētu izveidot tiešsaistē.

Bet ar sociālajiem atklājumiem jūs mijiedarbojaties ar cilvēkiem, ar kuriem jūs kādreiz varētu likumīgi pabūt kopā vai sadarboties. Pēc iepazīšanās ar viņiem jūs varat noorganizēt kopā filmas uzņemšanu vai kafijas pagatavošanu vietējā kafejnīcā. Jūsu “tiešsaistes draugi” faktiski varētu kļūt par jūsu reālās dzīves draugiem vai kolēģiem. (Uzziniet par sociālo mediju ietekmi uz mūsu sociālo dzīvi sadaļā Vai sociālie mediji padara mūs sociāli nepatīkamus? (Infographic).)

Facebook ievada sociālos atklājumus ar funkciju “Atrodiet draugus tuvumā”

Tā kā sociālie atklājumi kļūst plašāki citos tīklos, tradicionālās sociālo mediju platformas izmēģina ūdeņus. 2012. gada jūnijā Facebook izlaida jaunu lietotni ar nosaukumu Atrast draugus tuvumā, kas meklēja citus apgabala Facebook lietotājus, ļaujot cilvēkiem tikties reāllaikā.

Lietotne ir līdzīga citiem pakalpojumiem, kas balstīti uz atrašanās vietu, piemēram, Highlight un Sonar, kurus cilvēki izmanto, lai izveidotu savienojumu ar citiem tuvumā esošajiem. Bet tas arī izceļ dažas problēmas, kas saistītas ar sociālajiem atklājumiem, jo ​​Facebook pievilka lietotni gandrīz tikpat ātri, cik tā tika izlaista. Uzņēmums sacīja, ka lietotne bija pārbaude, taču ātra atkāpšanās, iespējams, bija arī reakcija uz lietotāju reakciju uz sociālajiem atklājumiem, kurus daži uzskata par rāpojošiem. Galu galā tikšanās ar draugiem reālā laikā ir lieliska, taču jūs noteikti nevēlaties, lai tiešsaistes draugi vienmēr zinātu, kur atrodaties, vai ne?

Citi jauni veidi, kā cilvēki savieno tiešsaistē

Atrašanās vietas noteiktais sociālais atklājums jau pastāv dažus gadus. Kopš darbības uzsākšanas 2008. gadā Apple App Store ir bijusi lietojumprogramma ar nosaukumu WhosHere. Pakalpojums ļauj lietotājiem izveidot personisku profilu un pēc tam atrast līdzīgi domājošus cilvēkus, kuri arī izmanto lietotni tiešajā ģeogrāfiskajā apgabalā. 2012. gada aprīlī lietotne pievienoja video tērzēšanas funkciju, lai lietotāji varētu mijiedarboties, pirms nolemj tikties klātienē.

Tur ir arī Tagged, kas tika dibināts 2004. gadā un šobrīd gūst popularitāti kā Amerikas "saistošākais tīkls". Atzīmēts ir līdzīgs Facebook, taču uzmanība vienmēr ir bijusi sociālajos atklājumos, nevis sociālajos tīklos.

Ģeogrāfiskā atrašanās vieta nav vienīgais raksturīgais, ko cilvēki izmanto, lai tiešsaistē satiktu jaunus draugus. Citas sociālo atklājumu vietnes koncentrējas uz kopīgām interesēm, piemēram:

• , milzu “tiešsaistes pin-board”, kurā lietotāji var dalīties un izveidot savienojumu, pamatojoties uz viņu gaumēm apģērbā, receptēm un hobijiem
• Svpply ļauj lietotājiem sekot līdzi produktiem, kas viņiem patīk, un atrast jaunus, līdzīgus produktus, izmantojot procesu, kas līdzīgs Facebook funkcijai “Patīk”.
• Tumblr ļauj lietotājiem sekot vairākiem līdzīgiem emuāriem no vienas personīgās lapas
• StumbleUpon palīdz lietotājiem atklāt jaunas vietnes, nejauši izvēloties kategorijas vai satura grupas

Sociālie atklājumi un tiešsaistes mārketings

Tiešsaistes tirgotājiem sociālie atklājumi var būt liela priekšrocība. Papildus spējai izveidot savienojumu ar plašāku potenciālo klientu tīklu, tirgotāji var veikt mērķus ar daudz lielāku precizitāti un labāku laika grafiku. (Tirgotāji jau daudz zina par mums. Cik daudz? Uzziniet sadaļā Cik daudz tiešsaistes tirgotāju zina par jums?)

Šeit parādīts potenciālais scenārijs. Jūs atrodaties netālu no viena no iecienītākajiem veikaliem, un esat reģistrējies veikala biļetenam un īpašajiem piedāvājumiem. Atrodoties dažos veikala kvartālos, tiek parādīts teksts - veikalā šobrīd tiek pārdota puse cenas par produktu līniju, kuru esat iegādājies un baudījis iepriekš. Tātad jūs nedaudz novirzāties no saviem plāniem un piesakāties, lai daudz iekarotu.

Papildus ģeogrāfiskajai vietai sociālie atklājumi palīdz tirgotājiem labāk balstīties uz potenciālajiem klientiem, pamatojoties uz galvenajām interesēm. Tas nozīmē, ka tirgotāji iegūst labākus pircējus un patērētāji saņem tādu produktu un pakalpojumu reklamēšanu, kurus viņi patiesībā vēlas.

Kurš būs jaunais Facebook?

Šķiet, ka sociālie atklājumi ir šeit, lai paliktu, jo lietotāji turpina sazināties ar jauniem cilvēkiem tiešsaistē. Bet, ja pēdējā laikā Facebook esat bijis nedarbā un cerat, ka jauns tīkls to sasitīs no augšējā slota, neturiet elpu. Tradicionālie sociālie mediji, visticamāk, pieturēsies diezgan ilgu laiku.

Sociālo atklājumu vietnes, piemēram, Tagged, un nav tik konkurētspējīgas kā tradicionālo sociālo mediju papildinošie tīkli. Cilvēkus, kurus satiekat, izmantojot sociālos atklājumus, vienmēr varat pievienot saviem Facebook draugiem, un jūs varat uzturēt savu sociālo tīklu, vienlaikus atrodot jaunus veidus, kā to paplašināt.

Kad mēs domājām, ka sociālie mediji samazina sarunu laiku ar reāliem cilvēkiem, sociālie atklājumi parāda, ka tas tikai varētu uzlabot mūsu reālās dzīves kopienas tikpat daudz kā mūsu tiešsaistes kopienas.